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风行乳业融入广州传统花市文化助推品牌传播

作者:营销部 来源: 日期:2019-2-26 9:15:35 人气:133 评论:0 标签:

风行乳业作为近百年的老字号企业,紧跟时代步伐的同时,重视文化传承,以广府文化为底蕴,将品牌传播融入我市传统文化中,在2019年迎春花市的销售记录再创新高,实现开门红。

 

 

一是争竞花市标王,强势品牌介入。竞得越秀西湖花市、广州天河花市、海珠花市及荔湾花市标王。利用广州街坊迎新年必不可少的传统民俗盛会“逛花街”作为品牌宣传切入点,“逛花街饮风行牛奶”深植本土传统文化,坚持9年参与传统花市宣传,成为迎春花市“国企传承”的文化名片,以及广州城市记忆的重要组成部分。

二是加大品牌宣传,放大品牌价值。包括广州其他区域、佛山、韶关、肇庆、惠州花市均设有风行档位,十三个花市强势联动,打造独特的花市风景线。截至1月3日,广东省及广州市主流媒体关于风行乳业成功夺得四大花市标王的报道共计87篇。风行品牌效应得到各大媒体舆论广泛传播,品牌价值得到无限放大。

三是推出全新产品,助推风行新形象、新产品。结合迎春花市档口设计、海报、led屏,红包树等传统媒介展示品牌新形象助推新品,还打造出全新的新春祈福灯,通过手机进行大屏幕互动,吸引大量人流并获得社会各界一致好评。风味酸乳“探生活”和“SAO酸奶”以独特的焦香风味,俘获市民们的芳心,从众多品类中脱颖而出,成为销售冠军。整体销售记录再创新高,完成率达107.42%。

 

 

四是履行社会责任,展现国企担当。“金婚汇好家风组委会”开展敬老活动,在越秀西湖花市风行生活档口连续三天给向65岁以上长者派送大米,活动广受市民和媒体好评,向市民展示“国企传承”的文化名片,并利用自建电商平台,与年货结合,售卖各类农副产品如风行好有米、胡须鸡等农产品,线上线下助力乡村振兴。

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